Na prvi spomen klađenja kod većine će se javiti slika gomile prepunih kladionica raspoređenih danas u Hrvatskoj gotovo na svakom uglu, i obližnjih kafića prepunih mladih i nešto starijih. Većina ulagača nema ništa zajedničkoga s kladiteljima na sportske i ine druge događaje. No one uspješnije krase podjednake karakteristike. Strah, rizik, strpljenje, odlučnost nisu strani ni jednima ni drugima. Ulažu se viši iznosi, izrađuju se strategije izlaska, načina ulaganja i slično. Na Zapadu nije neuobičajeno da se ulagački portfelj sastoji i od novca koji se ulaže u klađenje na sportske i druge događaje. Pri tome se jednako prati odnos uloženoga i ostvarene dobiti. Za to se izdvajaju posebna sredstva u ulagačkome portfelju koja se koriste isključivo za ovu vrstu ulaganja. Sasvim je druga priča ulaganje u kladioničke tvrtke koje kotiraju na burzi. Najpoznatiji primjer je Bwin, austrijske tvrtke Bwin Interactive Entertainment AG, nekada poznatija kao Bet and Win, odnosno BETandWIN.com Interactive Entertainment AG, koja je mnogim ulagačima donijela pravo bogatstvo. Mnogi kladitelji, koji su ujedno i ulagači u dionice, rado će uložiti u neke od takvih kompanija.Nedavni primjer Engleza Aleca Holdena, umirovljenog inženjera koji je dobio tradicionalnu čestitku od kraljice za svoj 100. rođendan, ali i ‘čestitku’ od renomirane kladionice William Hill u iznosu od 25.000 funti, na osnovi svoje oklade u 90. godini života kako će doživjeti stotu uz koeficijent koji je vrlo samouvjereno ponudila kladionica od 250 prema 1, mnogima zvuče kao neka egzotika. No već neko vrijeme i kod nas u Hrvatskoj kladionice nude neobične događaje za klađenje kao što su ishod parlamentarnih izbora i slično, a možda na upit ponude i takve oklade, ali nisu javnosti još uvijek poznati takvi slučajevi. Percepcija većine je kako je riječ samo o jednom obliku sportske prognoze i ništa više. Online kladionice na hrvatskom jeziku koje djeluju iz udaljenih zemalja nude i pregršt neobičnih događaja. Kod nas umirovljenici jedva spajaju kraj s krajem, no i njih je sve više među kladiteljima. Među njima je dosta nekadašnjih pasioniranih igrača sportske prognoze.Uspoređujemo li klađenje s ulaganjem u dionice, moramo pojasniti osnovne pojmove kako bismo mogli shvatiti osnovne razlike. Ako neki događaj ima koeficijent 1,25, to se kod kontinentalnog klađenja kakvo je prisutno i u Hrvatskoj smatra prinosom od 25%. Dakle, ako se događaj završi pobjedom kluba koji je kladitelj odabrao, te ako za njegov odabir kladionica nudi koeficijent 1,25, osoba ostvaruje prinos na uloženi kapital od 25%. Konkretan primjer tri ispunjena listića od 10. listopada 2006. Kako vidimo, od tri listića uspjeli smo pogoditi dva i tako u samo jednoj večeri poigravši se zaraditi skoro 2/3 prosječne hrvatske plaće. Naravno, nije uvijek svaki treći listić dobitni. Često se dobitak dugo čeka. Umjesto ovih iznosa, mogli smo staviti pet, deset, pedeset ili sto puta veće iznose. Ovisno o tome koliko se želimo igrati, koliko smo proračunati, a koliko gramzivi. Rast portfelja od skoro 1.500% u jednoj večeri? Nije loše… Usporedite to s ulaganjima u dionice i fondove! Među dionicama takve prinose mogu ostvariti tek Bwin, Q-Cells i slične tvrtke, ali ne u jednoj večeri, već u nekoliko godina!

Leži li u takvim mogućnostima golema privlačnost za široke mase? Svakako.

Evo nekih razloga velike privlačnosti:

a) Dostupnije od ulaganja u dionice, a jednostavnije ostvarenje dobitka od nekada uobičajene Sportske prognoze.

b) Ulagačka mjesta na svakom uglu.

c) Ne treba puno znanja, o sportu svi znaju ponešto…

d) Može se s vrlo malim iznosima odigrati listić (najmanji iznos 5,00 kuna).

e) Vrlo visoka dobit, čak i s manjim ulaganjem (za razliku od nekad popularne Sportske prognoze), malo sreće i dobrom kombinacijom.

f) Jednostavnost - dovoljno je pratiti ponuđene koeficijente kako bi se znalo tko je favorit, a da se o samoj vrsti sporta mnogo i ne zna (zbog toga je sve popularnije i kod nježnijeg spola, pa nije rijetkost vidjeti žene kako čekaju u redu za uplatu).
Jednostavno je razumjeti zbog čega su kladionice u posljednje vrijeme sve popularnije i među hrvatskim ženama. No zabrinjava gomilanje djece pred nekim kladionicama u pauzama nastave i na putu kući.Dionica Bet-at-Home (BHA) rasla je četverostruko tijekom zadnjih godinu dana s vrhuncem u travnju, ali se i vratila na početne razine koncem godine. Bwin (BWIN) je jedna od perjanica. Rast od 3.000% (da, dobro ste pročitali!) u posljednjih tri i pol godine mjereno od početka 2004. godine do listopada 2005. mnogo govori. Nakon toga je rasla za dodatnih 25% do svibnja 2006., da bi se potom značajnije strmoglavila spustivši se s 80-ak eura po dionici na manje od 20 eura. Jedna od europskih dionica koje se također svrstavaju u perjanice, ali u sektoru novih tehnologija energetskog sektora, jest Solarworld (SWV) čija je vrijednost u svibnju bila na dvostrukoj razini, no koncem godine se također vratila na početne razine. Bwin i Solarworld se često spominju kao hit dionice na europskim tržištima kapitala, iako je bilo značajnog rasta i nekih manje poznatih dionica, ali i onih poznatijih, pa bi ulagač mogao pronaći mnoge favorite među većim brojem dionica. Tako njemački časopis Der Aktionaer priča o tome kako šanse prolaze pored nas. Dok burzovni analitičari rade čitave knjige analizirajući i komentirajući zbivanja na burzi, dotle pojedinac zdravorazumskom logikom može odabrati par pobjednika koji će mu donijeti značajne dobitke. Tako se u jednom članku ovoga poznatog časopisa govori o tome kako je pojedinac koji je uložio 2.000 eura početkom 2003. godine u dionice Solarworlda i Bwina krajem 2005. posjedovao vrijednost od 120.000 eura! Evo kako to opisuje Der Aktionaer: “Uzmimo primjerice da je subota, negdje u siječnju 2003. godine. Dolazite iz šetnje po prekrasnom sunčanom vremenu svojoj kući sa solarnim krovom i poželite pogledati na TV programu utakmicu svoje omiljene momčadi, a uvečer malo surfati po internetu. Prekrasna subota, ukoliko vaša momčad nije izgubila… Na internetu ste pronašli ono što ste tražili surfajući. Bio bi to potom i savršeni početak nadolazećeg tjedna da ste u ponedjeljak svome brokeru naložili kupnju pravih dionica. Mogla je to biti jedna od najuspješnijih subota vašega života…” Zaključak Der Aktionaera bio je sljedeći: Otvorite oči, jer Solarworld i Bwin sigurno nisu jedine dionice s potencijalom rasta od 3.000%! William Hill (WMH.L), klasična engleska kladionica s vrlo dugom tradicijom, i jedna od najpoznatijih na svijetu, koju mediji često spominju kod neobičnih klađenja i klađenja na ishode političkih izbora ili eurovizijskih natjecanja, rastao je u zadnjih godinu dana 20-ak posto. U zadnjih pola desetljeća dionica je utrostručila svoju vrijednost. Za strpljive lijepa nagrada, iako niti blizu uspjeha Bwina.